Úřad opakovaně zdůrazňoval, že odpovědnost za šíření obchodních sdělení nese kromě samotného rozesílatele i ten, kdo takovou rozesílku ve svůj prospěch inicioval – ať už objednáním služby, udělením příkazu či jiného pokynu, a to včetně využívání affiliate partnerů nebo prostřednictvím nástrojů lead marketingu apod. Jak soud poznamenal, odpovědnost je v tomto případě objektivní a osoba, v jejíž prospěch je obchodní sdělení šířeno tak odpovídá i za případný exces těchto rozesilatelů. Je proto nezbytné, aby si všichni šiřitelé obchodních sdělení, ať už jde o zadavatele (objednatele) či faktické rozesílatele, dostatečně ověřili, zda adresáti obchodních sdělení udělili pro takové zasílání souhlas, resp. v obecné rovině, zda rozesílka obchodních sdělení probíhá zákonným způsobem.
Tento dlouhodobý výklad Úřadu tak byl nyní potvrzen i nejvyšší instancí správního soudnictví (odkaz na rozsudek).
